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王欣、张一鸣、罗永浩推出的社交产品,你更看好谁!

来源:2019-01-16 | 人围观 | 评论:暂无评论

 1月15日,罗永浩、张一鸣、王欣都于今天发布最新社交产品。据悉,快播王欣发布的产品叫 “马桶MT”;头条张一鸣发布的产品叫 “多闪”;锤子罗永浩发布的产品叫 “聊天宝”。

在大社交的板块里,无人能够撼动当前微信的地位

此前就有消息传出,1月15日有三款新的社交产品将集体面世。先从产品来看,其中最具土味情怀的就是罗永浩的聊天宝,说是一款社交app,但其实颇有点大杂烩的感觉,不仅类目包含了限时秒杀,还有聊天领钱的功能,类似于趣头条的阅读文章可以赚钱模式。因此雄墨观察认为聊天宝可以说是一款没有什么社交特色的产品,而王欣的马桶mt和多闪相对来说要好一些。先从今日头条系的多闪来看,特点是主打视频社交产品,而且其主攻图片和视频的方式与抖音极其相似,支持聊天中一键拍摄短视频以及短视频的后期编辑与分享。

但是多闪这种强加了抖音短视频方式的社交产品,确实有点鸡肋。比如其产品发布上所说的年轻人喜爱用表情包表现自己,而多闪的聊天主要就是为年轻人而打造的了,但如果真的从用户角度来说,在聊天过程中发短视频也并不是社交刚需所在,所以这款产品确实没有什么亮点,只能算一个用图文亮点来满足用户社交的抖音升级包,还被张一鸣硬生生做成了一个独立软件。

目前来看,三款产品中对用户心理需求掌握的最准的当属王欣。王欣的马桶mt主打的是陌生人社交,并且不存在抄袭其他社交产品的功能。先说产品特色,目前马桶mt比较具有话题性的是匿名限时群聊,用户进入app后,主页有 “话题”和“聊聊”两个板块,在“话题”板块可以看到附近的人发起的话题,“聊聊”板块可看到自己参与的话题。界面十分简洁明了,发起的群聊有效活跃期为1小时,这为陌生人社交增添了一丝好奇也规避了一些法律风险。除此之外,还支持漂流瓶等陌生人社交功能,这也暗示了马桶mt将会在两性、暗网社交上打下市场,成为下一个陌陌。

王欣做这种深网社交的思路其实是雄墨观察所看好的,只要能先把用户规模做起来,下一步把握好用户关系和法律法规之间的平衡,后面等这款社交产品体量变大再慢慢去做矫正和转型,这种走微信一开始的路径也是保险的。而多闪就不行了,多闪是依托于抖音视频内容的社区产品,社区粘性不如社交具有粘性,所以目前微信的社交地位还是无人可以撼动的。

三款产品都比较平庸,微信为何这么紧张

据悉,在马桶MT正式发布会召开的前夜,王欣连续在微博上发文关于马桶MT遭到腾讯屏蔽的消息,显然马桶tm还未正式出手,就遭到了微信的阻拦。王欣说“不知道你怕什么?”、“腾讯大王卡短信也封了马桶!”、“怎么办???”其实,这种情况并不是没有出现过,此前抖音刚刚火爆起来的时候,微信就各种封杀抖音,以至于抖音公众号都自行离开了微信,此后抖音的视频分享链接也不能在微信里正常播放。

同样的,马桶mt也遭受到了腾讯屏蔽分享内容。按理说,目前国内的社交领域中微信已经占据半边天下,任谁进入都显得是不自量力,并且会惧怕微信带来的压力。而这个现象恰恰相反,反而是微信不断封杀这些不入眼的小产品,难道说维信真的慌了?还是太小心眼了呢?不难看出,王欣的马桶mt确实具有一些实力,先不说匿名社交领域可挖掘的红利多大,就说此前王欣做快播时在产品方面积累的经验,以及创下6亿用户量的快播神话,都是业界数一数二的。

不仅如此,当时的王欣还成为收获不少快播粉丝的人设,如今马桶mt一出,引来的动静也不小,据悉目前马桶mt的注册人数已经突破40万。马桶mt官网显示,由于下载体验的用户过多导致服务器负载过大,内容和短信验证码都无法获取。这种市场反应也证明马桶mt的产品体验确实比较出众。但是对微信来说这并不是一个好消息,作为自己的社交天下,怎么会容王欣的社交APP在微信体内繁衍呢,所以目前马桶mt的下载链接都难以正常下载。

其实,对于王欣来说马桶mt更是自己新的开始。在王欣入狱的时候,正是短视频以及小程序风起水涌的时候,但出狱的他已经错过这波红利。片刻的沉寂之后,王欣选择了当下最具长远发展的人工智能领域,成立云歌人工智能并且筹划匿名社交产品。一般而言匿名社交是个很敏感的领域,但王欣背后依靠的人工智能技术大可以为其避免这方面的风险和隐患,所以雄墨观察认为王欣这个大胆的尝试也有点夹缝求生欲很强的表现。和张一鸣不一样,张一鸣家大业大,在政府监管以及打击之下必须要小心翼翼,而王欣现在算是重头开始,马桶mt的出现就是为了要改变现有熟人社交领域的玩法。另一方面当前是微信发展多年需要自我反思转型的时间节点,如果马桶mt真的能够革命成功,那么微信有点紧张也是正常的。

想做成一款真正能对微信产生威胁的还是很难的

从早期宣传上可以看出,三家企业对新产品真是用心良苦。罗永浩早就在微博上频频发布新产品的海报,并且还不忘为自己的智能产品带货。而头条早在张小龙微信公开课同天就宣布将进军社交领域。当时,陈林写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实我们有另外一个想法,下周再说”。需要注意的是,距离张小龙全面分析讲解微信的公开课不足一周。想来,三家选在1月15日齐发社交产品,也是因为2019年新春即将来临,在这个时间节点上用户都会活跃起来,而新的社交产品也有望为其带来一些用户体量。

但是,令人遗憾的是就算是强大如阿里巴巴也没有打入腾讯的社交腹地,更何况今日头条。目前,今日头条拥有过亿的日活数据,而且旗下具有“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵,对于头条来说,用户数据就是进军社交进行变现的资本。有了用户规模企业就可以横向纵向发展多元化业务,比如腾讯的游戏业务就是以此为基础,包括小程序衍生的电商平台拼多多,都是基于用户规模而崛起的。

目前不可否认的一个事实是,腾讯掌握了较为稳固的用户基础群,也就是一家企业最大的流量入口。而头条还有其他玩家当然不甘心让腾讯一人独啃社交这份红利 ,所以进入社交领域分食的人就多了起来。比如说米聊、探探等,但最后都因为红利一过就销声匿迹,拥有数亿用户的头条虽然具有用户规模优势,但是仍然无法和10亿微信月活、8亿qq月活的这个社交生态大帝国相抗衡,尤其是没有什么特色的社交产品。

不难看出,这几家公司在面对腾讯还是具有很大压力的,尽管当前市场都希望具有新的社交产品来打破一下当前的局势,但如果仅仅是在聊天上做突破还是有点弱。而且雄墨观察认为新的社交产品难以绕过的还有支付方面这座大山,真要做成一款对抗微信的社交产品真的很难。最后看来15号这几家对微信的四面围堵只是虚惊一场,未来的社交之路还很长,但张小龙还是那个张小龙,微信也依然是难以撼动的微信。

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